22/12/2017
Municipios cobraron $ 5.000 millones a la publicidad dentro del comercio
Hay 118 comunas en Argentina y cuatro en C贸rdoba que impusieron tasas a la propaganda, sin uso del espacio p煤blico y sin contraprestaci贸n. Seg煤n Came, hay 10 empresas privadas que cobran comisiones por la intermediaci贸n.
Municipios cobran por carteles que exhiben marcas dentro de los locales
Calcos, afiches, colgantes, banderines, calendarios, exhibidores, leyendas en uniformes. Ning煤n lugar en el cual un comercio muestre una marca se salva de este nuevo tributo que aplican los municipios.
Los denominados 鈥淒erechos de Publicidad y Propaganda鈥, que se cobran a las empresas proveedoras que coloquen alg煤n elemento con su marca dentro de un negocio, comenzaron a aplicarse en Buenos Aires en 2001 y hoy ya hay m谩s de 188 municipios que lo cobran en todo el pa铆s.
Un informe de la C谩mara Argentina de la Mediana Empresa (Came), con datos de la C谩mara Argentina de Anunciantes, se帽ala que el cobro se fue multiplicando: en 2009 eran 71 y a fines de 2014 llegaron a 118.
Negocio millonario
En estos a帽os, las c谩maras estiman que los municipios reclamaron cinco mil millones de pesos por este gravamen, aunque muchas de estas pretensiones est谩n en la Justicia (con varios fallos a favor de las empresas).
Seg煤n el informe, las impulsoras del cobro fueron un grupo de empresas privadas, 10, para ser precisos.
Como tercerizadas, estas firmas "ofrecieron a los municipios los servicios de relevamiento, constataci贸n, verificaci贸n, determinaci贸n y gesti贸n de cobro sobre los elementos publicitarios". Esto incluye exteriores (los cuales s铆 son hechos imponibles previstos en las ordenanzas municipales) e interiores, "a cambio de una importante participaci贸n de las sumas recaudadas".
Antes de 2001 ninguna ordenanza municipal inclu铆a este gravados, por lo cual las normas se fueron adecuando para contemplar el pago de derechos de propaganda.
"Ins贸lito"
La Came advierte que la tasa que se cobra es ins贸lita porque la exposici贸n de las marcas se realiza dentro de los locales comerciales. "Es decir, dentro de un 谩mbito privado, sin uso del espacio p煤blico y sin necesidad de autorizaci贸n, habilitaci贸n, o control por parte de los municipios", explica.
"Pero ignorando todos los principios de justicia, equidad y l贸gica que debe tener un sistema tributario, muchas comunas vienen usando ese recurso con un solo fin: recaudar", agrega.
A partir de 2009 hubo una "explosi贸n" de este cobro y los montos reclamados "crecieron considerablemente". Esto genera "Transferencias de recursos millonarias desde los comercios a los municipios, sin que exista la contraprestaci贸n de un servicio que lo habilite a convertirse en una tasa, o el uso de un espacio p煤blico que habilite a las ciudades a cobrar un canon por una prestaci贸n".
Cobro multiplicado
En la provincia de Buenos Aires son 26 los municipios que cobran derechos de publicidad y propaganda en el interior de los locales (casi el 20 por ciento del total), seg煤n el relevamiento de Came.
En Santa Fe hay 31; en Misiones, 16; en Mendoza, 10; en Chaco y Corrientes, cinco; en C贸rdoba, cuatro (Arias, Jovita, La Calera y Villa Mar铆a); en San Luis, Entre R铆os, R铆o Negro, Salta y Jujuy, tres
LA VOZ DEL INTERIOR. 19/12/17
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